近日，很多网友的朋友圈被一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷屏了。文章的主人公罗一笑，是个不幸罹患白血病的五岁女童，长期从事杂志文字工作的父亲罗尔在女儿病后，发出深情的呼唤，这篇感动无数网友的文章，如今却陷入了“营销门”，故事背后的“剧情”一再反转，“朋友圈的慈善”真的那么难吗？
动容的开始
你被罗一笑刷屏了吗？
“罗一笑，不要跑，你给我站住！”“罗一笑，爷爷奶奶、叔叔阿姨、哥哥姐姐对你的恩情很深很重，我一笔一笔给你记着，你不能耍赖，必须亲自感恩”……
2016年11月的最后一天，不少人的朋友圈都被一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷屏，转发时，很多人都附上了这样一句话：“深圳本土作家罗尔5岁多的爱女罗一笑，被检查出白血病，住进了深圳市儿童医院。医疗费每天1万至3万。父亲心急如焚，但他没有选择公益捐款，而是选择‘卖文’，大家每转发一次，小铜人公司会向罗尔定向捐赠1元；保底捐赠两万元，上限五十万元。”
似乎已经对“轻松筹”等公益渠道有些免疫的网友，遇到无需捐款，只需转发的文章时，都会不由自主地打开文章并转发。无疑，这是一篇感人肺腑的文章，三言两语道不尽的父爱让人无限动容，然而仅仅几小时，事情就出现了反转。有质疑医药费的，有质疑“带血营销”的，还有网友扒出作者罗尔个人私生活进行谴责。
为求真相，记者致电深圳市小铜人金融服务有限公司。相关负责人回应，据不完全统计，11月30日凌晨开通捐款通道后，仅一个上午就已收到捐赠款200余万。按照小铜人金服的承诺，将实现50万元的捐赠。“我们会对外公布捐款明细等内容，谣言将不攻自破。”截至记者发稿时，该事件又有了新的进展，经深圳市民政局和腾讯等相关单位介入，全部赞赏资金260多万元将按原路退回至用户零钱包。
其实，事件的结果究竟如何，罗尔究竟人品如何，似乎也没有那么重要了，就如网友所言：只要费用都用在治疗上，又有什么关系呢？北京师范大学法学院讲师马剑银也在其评论中表示，作为善意满满而转发这一文章甚至进行打赏的公众，倒不用气急败坏地转而去谴责罗尔，毕竟，筹得的款项用于罗一笑小朋友的疾病上，主要目标也就达到了。
冷静后的思考
公益真的需要炒作？
“以后再也不转了，感觉善意被消费”“同情心是好事，但转发请理智”……当质疑声起，朋友圈又开始骂声不断时，曾在腾讯、新浪等平台从事营销工作的知名人士天佐告诉记者：“其实这个事情，就是在讨论‘公益是否需要被炒作’，也许每个人的看法都不一样”。
当谈起炒作，尤其是公益类的事件，很多人都会心存反感，但在天佐看来，公益需要炒作。天佐告诉记者，记得很久之前，天涯上有个很火的营销，一个版主为帮助一个家庭贫穷的孩子治病，策划了一个“跪行千里”的事件，杜撰了一个“富二代”，答应孩子母亲只要下跪就给孩子捐款的故事，然后孩子母亲跪了，“富二代”却没给钱，结果愤懑的网友们仗义出手捐助……
结果，事件最后当然被“扒底”，反转的真相，却是能够让网友们接受的。天佐表示，“如果只是一个普通的求助帖，根本不会有人关注，不得不说，目前我们还缺少健全的公益制度，只有成为热点，引起舆论，才能有推动作用。”
不过，值得注意的是，公益很敏感。“每个媒体人在面对公益事件时，都应该去做大量的调查，查清事实真相。如果是虚假的，一旦变成舆论焦点，就会有非常严重的后果。”
天佐表示，他们的营销圈子里也经常讨论，遇见一些急需帮助的人和事，出不出手的问题。“说真的大家还是愿意帮助真正有需要的人，但是新媒体营销毕竟不是专业做公益，总有考虑不周的地方，也会担心带来负面影响。如果事情是真的，只要能帮助到当事人，受点委屈也无所谓，毕竟做了一件好事，但如果是虚假的，则会让公众对此类事件产生质疑，一旦形成风气，到时候不管真假，人们都不再信任，我们的罪过就大了。”
要与“带血营销”再也不见
新媒体传播需要三方制衡
不难发现，自微信成为人们日常联系的工具后，不少事件总是在朋友圈先行发酵，轰轰烈烈的不在少数，一会儿是“谣言沃土”，一会儿又成了“营销之路”，微信传播到底在扮演怎样的角色呢？
对于此次发酵事件，苏州大学新闻传播系副主任陈一表示，孩子生病，父亲救女心切是可以理解的，但如果该家庭的经济条件是有能力支付孩子医药费的话，那此次的行为就可能存在借机炒作，推广公众号的嫌疑。
目前，对于此次事件，有人觉得可以理解，有人却感觉受了骗，要声讨患者父亲和营销平台。陈一认为：“微信使用者众多，有将大家的关注度聚集起来的力量，有聚沙成塔的作用。所以，借助一个话题就很容易达成一个尽人皆知的格局。”而微信作为一个自媒体平台，理论上人人都可以在上面发表文章或看法，却不能保证信息的真实准确，这就会直接造成大众对信息分辨不清。陈一分析道，此次事件的创新之处在于“转发一次便做了慈善”，触动了大众的心理，因此传播率很高。再加上朋友圈里“裹挟”的力量，所以动一动手指的效果就出来了。
而随着事件的反转，之前转发的、赞赏的人有不少都觉得自己的同情心被利用了。陈一认为，微信不是一个简单的新媒体载体，它所造成的影响由发布者、平台和使用者三方共同促成。在转发传播前，都应该考虑到事件可能会带来的影响。
“在以前比较纯粹的电视或报纸时代，媒体有自己的信用作为背书，现在微信又有谁来背书呢？”陈一强调，在现今，公众号既要考虑社会影响，微信的使用者也要提高新媒体素养，很多老百姓还习惯将如今的新媒体渠道等同于以往的报纸、电视等媒体，没意识到新媒体是老百姓要参与进去“玩”的，当“游戏者”的素养不够时，总容易被别人“左右”。此外，微信平台也应该在传播中负责，可以考虑当一些文章的转发量达到一定量之后就不能再转发了，从而实现“三方制衡”，达到可控的效果。
但无疑，此次事件也引发了人们对疾病、互联网慈善的进一步关注与探讨，陈一表示。
