节食控制消费市场巨大，单在英国就有超过60%的成人面临超重或肥胖的问题。在美国有超过7千万人口被归类为肥胖人口。中国肥胖人口排全球第二，肥胖人数超过4千万。虽然每年有超过50%的成年人尝试减肥，其中只有16%的人口能有效的减低体重。因为缺少明确的节食服从指标及短期里明显的减重效果导致人们没有坚持节食的动力，许多节食者在最初的几周就已经放弃；而那些继续坚持节食计划的节食者，只有少于30%的群体在一年时间之后还能继续坚持，然而减肥计划的成果好坏却很不确定。因此，该公司的产品预计单在英国就有大约600万件的产品市场需求。
该产品MotiveAte是一种创新的测试呼吸酮水平的手持式仪器，呼吸酮是脂肪代谢的副产品。每一次测试都需使用一个一次性的喉舌，公司潜在的收入正是通过该装置的销售以及测试喉舌的置换获取。每一次呼吸测试都可以提供即时的反馈结果，以提供关于被测试者的饮食和运动，即节食计划对其身体新陈代谢的影响的数据。因此，MotiveAte可以协同人们的运动和节食计划，并提供到目前为止其他产品所不能提供的关于人体新陈代谢变化的数据。这些测试数据将极大地鼓励节食者坚持他们的计划，即使在节食的头几周他们并不能看到显着的减重效果。
